Küresel Müzik Sektörünün Görünümü

Müzik sektörü müzik yapım şirketleri, şarkıcılar, şarkı yazarları, radyolar, dijital müzik servisleri gibi aktörleri kapsayan bir alandır. Müzik sektörünün hacmini kaydedilmiş müziklerden elde edilen gelir oluşturur. 2010-2021 yılları arasında kaydedilmiş müziklerden elde edilen gelir yükselen bir seyir arz etmiştir. 2010’dan bu yana müzik endüstrisinin kaydedilmiş müziklerden elde ettiği toplam gelir yüzde 71,5 oranında artışla 2021 yılında 25,9 milyar dolara ulaşmıştır. 2018’den bu yana pazar payı en yüksek ilk üç ülke Amerika Birleşik Devletleri, Japonya ve İngiltere’dir.

Günlük yaşantıdaki yeri genişleyen teknolojik gelişmeler müzik dinleme alışkanlıklarını da değiştirmiş, müzik gelirlerinin elde edildiği formatlar değişime uğramıştır. Müzik piyasasının dijitalleşmesini artıran streaming platformları “premium” üyelikler ve reklam destekli abonelikler yoluyla hizmet sağlamaktadır. Streaming hizmetlerinin kullanımı yaygınlaşmadan önce esas gelir kaynağı olan fiziksel satışlar 2010’dan bu yana yüzde 45 oranında azalmış, 2010 yılında 9,1 milyar dolar olan gelir 2021 yılında 5 milyar dolara düşmüştür. Fiziksel satışlardan elde edilen gelir toplam gelir içindeki yerini kaybetmiş, 2010-2021 yılları arasında 42 kat artış gösteren streaming ana gelir kaynağı olarak öne çıkmıştır. Streaming geliri ilk defa 2017 yılında fiziksel satış gelirinin üzerine çıkmış, müzik piyasasında son 5 yılın öncelikli gelir kalemini oluşturmuştur.

Küresel müzik piyasası 2021 yılında yüzde 18,5 oranında büyümüş, kaydedilmiş müziklerden elde edilen gelir dijital indirmeler dışında bütün formatlarda yükselmiştir. 2021 yılında toplam streaming geliri yüzde 24,3 oranında büyüyerek pazarın yüzde 65’ine hâkim olmuştur. Azalan gelir miktarına rağmen toplam gelir içinde yüzde 19,2’lik paya sahip olan fiziksel satışlar gelir kalemleri arasında ikinci sıradadır. Telif haklarından elde edilen gelir ise 2010-2021 yılları arasında yüzde 71 oranında artmış, 2021 yılında pazarın yüzde 9,4’ünü oluşturmuştur.

Dönüşen müzik piyasasında dijitalleşmeyle beraber etkili olan bir diğer unsur tüketici tercihleridir. 2010 yılında 8 milyon kişi olan global streaming kullanıcı sayısı 2021 yılında 65 kat artışla 523 milyon kişiye yükselmiştir. Müzik dinleyicileri için akıllı telefon ve internet kullanımının yaygınlaşmasıyla streaming servisleri daha erişilir hale gelmiştir. Streaming hizmetlerine erişim sağlayan markalar arasında Spotify, Apple Music ve Youtube Music öne çıkan ilk üç markadır. 

Ücretli abone sayılarında ilk sırada olan Spotify, tüketiciler tarafından en çok tercih edilen markadır. Spotify premium kullanıcı sayısı 7 yılda yüzde 500 gibi önemli bir oranda yükselmiş, 2015’te 28 milyon kişi olan kullanıcı sayısı 6,5 kat artarak 2021 yılında 180 milyona ulaşmıştır. Bunun yanı sıra, 2015-2021 yılları arasında aylık aktif kullanıcı sayısı 4,5 kat artarak 2021 yılında toplam 406 milyon kişi aktif olarak Spotify kullanmıştır. 

Artan kullanıcı sayısına rağmen 2020 yılında Spotify’ın streaming servisleri arasındaki Pazar payı azalmıştır. Streaming markalarının kullanıcılarına daha iyi hizmet sunabilmek adına sürekli olarak servislerini geliştirmesi markalar arasındaki rekabeti perçinlemektedir. Bu rekabet sayesinde streaming gelirlerinin müzik piyasasında önemli bir yere sahip olmaya devam edeceği açıktır.